시장 점유율 13%를 기록, 맥도날도(23%)에 이어 세계 2위를 차지했다. 미국내에서 140억 달러, 기타 외국 지역에서 66억 달러의 매출을 올렸다.
피자헛의 탄생은40여년전으로 거슬러 올라간다. 1958년 미국 캔자스주 위치타에 사는 프랭크와 댄 카아니 형제가 아르바이트로 받은 600달러를 가지고 중고기계와
파파 존스
배달 전문 피자로 유명한 파파존스(미국 피자업계 3위)가 지난 2003년 7월 국내시장에 진입한 이후 그 ‘독특한 맛’으로 한국시장의 평정을 공격적으로 나섰다. 소비자가 자신의 입맛에 맞게 재료와 메뉴를 자유자재로 변경할 수 있도록 하는 맞춤식 식음료를 잇따라 내놓음에 따라 피
시장세분화(MarketSegmentation)
시장세분화는 무엇일까요?
전체 시장을 구성하는 잠재고객을 동질적인 하위시장들로 나누어 분리하는 과정을 말한다
자사가 가장 성공 적으로 공략할 수 있는 세분 시장을 선택 하였다.
대량마케팅
제품다양화 마케팅
표적시장 마케팅
시장세분화의 이점
목표
- 소비자 및 기업 시장들을 세분화하기 위해 사용되는 방법들을 확인
- 마케팅에서 세분시장의 결합 과정과 그 중요성을 설명
- 표적 마케팅 과정을 논의
- 마케팅 믹스의 요소와 각각의 역할들을 기술
- 브랜딩의 역할과 중요성을 설명
1. 시장세분화 과정(marketsegmentation process)
-- 2단계 전
시장세분화 (MarketSegmentation) 라고 한다.
[사례] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다. 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다.
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1. 시장세분화(MarketSegmentation)
1.1 시장세분화의 의미와 목적
▪ 시장세분화(marketsegmentation)란
- 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장(homogeneous segments)으로 구분하는 과정
- 전체시장을 세분시장으로 나누는 이유?
- 마케터는 두 가지 극단적인 방법의 중도적인 대안으로 전
목표시장의 선정(targeting)을 중심으로 하여 목표시장 선정의 전제조건인 시장세분화(marketsegmenting)와 목표시장 선정이후에 목표시장 선정을 활용할 수 있는 방안인 포지셔닝(positioning)에 대한 개념, 이점, 절차, 고려요소, 사례를 들어 논해보고 목표시장 선정이 얼마나 중요한지를 알아 보고자 한다.
시장에서 보다 경쟁력을 가질 수 있으며, 4Ps로 표현되는 마케팅 전략을 보다 탄력적으로 활용할 수 있다. 그런데 이러한 타깃마케팅을 수행하기 위해 가장 필요한 것이 시장세분화인 것이다. 보통 산업은 시장이 성숙해짐에 따라 기업 간 경쟁이 심화되고, 소비자 욕구가 다양해지는 경향이 있다. 이러